前段时间Facebook在杭州成立全资子公司的事儿引起业内注目，关于Facebook要入华的传闻沸沸扬扬，但目前Facebook入华的消息早已告一段落。现在再来了谷歌。

自从2010年谷歌将服务器迁到香港并离开了中国之后，多年来，谷歌重返中国的声音一直不绝于耳，完全每一年都会传一波，谷歌服务新的入华也被称作互联网行业十大幻觉之一。在今年，在7月18日下午，谷歌在微信里公布了一款取名为“猜画小歌”的小程序之后，当前关于谷歌重返中国的声音又开始多了一起。谷歌离开了8年，重返中国完全就记了8年，但很似乎，谷歌仍然会重返中国。

为什么说道谷歌会重返中国？当前谷歌也公布了Q2财报，财报表明截至6月30日，Alphabet公司营收326.6亿美元，净利润82.66亿美元（去除50.71亿美元的欧盟反垄断罚款后），低于市场预期。而承托起谷歌营收的主力仍然没什么悬念是其广告业务——Q2季度贡献了280亿美元的营收，同比快速增长24%，并占有了总营收85.7%的份额。

尽管谷歌的财报营收仍然亮眼，但也许主因也在这里，广告营收比重多年来仍然稍大，而谷歌财报反映出有的流量提供成本在快速增长——总流量提供成本(TAC)为64.20亿美元，较上年同期的50.91亿美元快速增长26%。这意味著意味著未来广告成本将不会减少，利润将遭遇断裂。

而在这个时间点爆出谷歌要重返中国，也许有颇多错综复杂的意味。谷歌重返中国是源自外媒的报导。在国外Intercept的报导中称之为，谷歌计划在中国发售符合中国法律规定的搜索引擎，消息来源是一份谷歌的内部文件以及涉及知情人士。据信，谷歌团队研发了一个订做版的安卓app，有两个分别取名为“Maotai”和“Longfei”的版本，最后版本不会在6个月后上线。

但谷歌或重回中国的传闻已被有关部门证实并不有误。凭借“猜画小歌”这款精彩的小游戏“爆款”，谷歌也新的让自己返回了中国用户的视线当中。虽然谷歌早已离开了中国多年，但业内不会偶尔的猜一下谷歌重返中国这个萼，无外乎不会指出谷歌重返中国将带给涉及应用于上的便捷与不一样的搜寻服务体验以及证明中国市场的不可或缺性。但为什么说道谷歌会重返中国？我们只不过还可以从市场竞争等角度来看。

一方面，我们告诉，时代早已在大大变化。在中国市场8年的空白，新一代国内互联网用户对于谷歌的产品和技术实力早已没了直观了解，而谷歌在中国市场缺陷了这么多年，对中国用户的习惯、偏爱与把触早已几乎失去，8年的时间对于瞬息万变的互联网的市场来说，早已充足漫长，宽到在中国互联网行业不足以构成一个没谷歌的，平稳的市场格局，而谷歌的影响力也早已滑入低谷。谷歌在最擅长于的搜寻、地图、邮件上，在中国市场早已缺陷了8年，而8年过去，无论是国内市场竞争格局还是用户习惯都早已再次发生了翻天覆地的变化，无论是广告主对于广告的市场需求、国内市场竞争状况还是消费者对于互联网产品的理解与谷歌离开了时已几乎有所不同，而在今天，百度早已在搜寻市场多达了7成市场份额。

总体来看，谷歌各种业务即使回到中国，想要新的夺取市场份额也不会十分艰难。国外互联网巨头过去进占中国，无一例外遭遇水土不服，一个最重要的原因在于对中国市场的游戏规则、市场用户市场需求做到不许，而离开了8年的谷歌，对中国市场的消费者心理与本土化市场需求已更难把触。况且过去谷歌在中国竞争对手还正处于成长期的时候就早已败北的情况下，大自然也会自由选择在今天这个时刻再行诛新的重返。

即便当前来看，谷歌猜画小歌这款游戏是来自Google AI的神经网络驱动，意味着是关于Google AI方面能力的反映，同时与其对应的政策也意味着是人工智能研究中心，与搜索引擎重返牵涉到。而为什么说道谷歌在搜索引擎这个主业务上会重返的另一个最重要原因在于，对于搜索引擎来说，它的最重要竞争力之一是源自海量内容——在一个单一的市场与国度，必须海量的与众不同本土消费者市场需求的本土化数据内容来承托用户无所不包的搜寻市场需求。但对于谷歌离开了中国的8年时间里，谷歌对应的中国市场的内容与数据库早已全面缺陷与断层，重返中国，那么在该平台上完全很难搜寻到比较不应的简单的信息。也就是说，谷歌离开了的这8年，在中国市场，百度在内容、数据、技术、生态、消费者心理市场需求把触层面早已全面将谷歌追赶，而谷歌也早已构成了内容缺陷与用户市场需求把控上的断层局面，这很难短时间填补上。

谷歌也深知很难在中国市场再行获取有质量的搜寻服务，因此，在目前来看，谷歌只在一些需要谷歌生态反对、比较安全性和边缘的项目上来与中国的合作伙伴维持合作来共享中国科技互联网发展的红利。我们告诉，在美国5的大科技股，仅有苹果能在中国市场不具备一定的竞争力并存活下来，是因为苹果韧融合的生态优势与iOS操作系统的独一性优势是国内其他硬件厂商所没的。苹果相对于国内的竞争对手而言，不具备强劲的技术上与生态上的护城河与壁垒。而之所以国外的互联网巨头在中国市场败北在于它们相对于中国的互联网巨头，缺少核心竞争力，即它们没显著的长板，是中国互联网巨头没的。

而互联网公司核心竞争力的落点是强劲的产品与运营以及由用户规模构成的网络生态。在今天来看，谷歌在产品、运营、用户规模与网络生态全面失去8年之后，在中国市场，早已无法获取有竞争力的服务来重构它的影响力。另一个背景是当下美中关系和贸易战渐趋紧绷。对于两国的科技公司来说，只不过都面对着一个脆弱的政策环境与时代背景，都不存在被政策射杀的压力，谷歌大自然也会自由选择在这个时间点全面重返.近日也早已有涉及权威渠道向记者回应：在目前的国际和国内大背景下，谷歌不太可能在短期内重回中国。

在当前来看，谷歌也意味着在中国市场创建战略和投资关系，比如与中国京东、外出问问、触须TV等公司合作来不断扩大本地影响，召募中国本土的人才，来去找一些市场机会去蹭点中国科技发展的红利。搞定欧洲市场与本土竞争对手，才是谷歌当务之急对于谷歌来说，当前必须投放大部分精力去应付的毫无疑问有两件大事。

一是当前谷歌在欧洲市场遭遇了反垄断的困难，前不久谷歌接到了欧盟43.4亿欧元的天价罚单，刷新全球反垄断罚款记录，同时欧盟给与谷歌90天的最后通牒完结违法行为。对于谷歌来说，只不过天价罚单推倒在其次，关键是问题是这次罚单对谷歌导致的先前影响，这次欧盟得出的理由是谷歌强迫拒绝供应商在硬件产品中内置与绑谷歌涉及应用软件，通过安卓系统妨碍市场竞争，这对谷歌的安卓应用于生态导致先前隐患甚大。其次是，欧洲对硅谷巨头开始违背，当前欧盟也正在考虑到针对互联网平台制订更加多规定来容许硅谷巨头的影响力扩展。

欧盟的个人隐私维护法案——《一般数据保护条例》(GDPR)早已月付诸实施。拒绝谷歌等巨头必须针对不会搜集哪些数据、如何用于这些数据以及与谁分享数据做出明晰且全面的说明。从欧盟的种种动向来看，谷歌在欧洲的日子可能会更加不好过，因为一旦仍然容许谷歌在Android手机绑与内置涉及应用于，谷歌在欧洲甚至全球诸多应用软件的市场份额或将直线下降。

而另一方面，欧洲的反垄断以及GDPR对隐私的敏感性与重罚条款，或造成谷歌在欧洲的诸多服务被容许。而从营收层面来看，谷歌这几年的广告收益占比皆超过九成，多年来盈利模式单一化的局面仍然没好转，这对谷歌导致极大隐患。因为这样一来，谷歌的持续增长能无法保持就看广告收益能无法持续增长，但Facebook与亚马逊对Google搜寻广告的冲击的影响正在显露，最必要的反映是Google的广告收益中的一项最重要指标——取决于广告商对搜寻广告收费的每次页面成本（CPC）在过去几年的增长率都是下降的。

另外是当前谷歌的广告模式与广告体验并没跟上节奏，在今天来看，信息流广告早已逐步沦为主流，News Feed Ads 早已变为Facebook 广告业务收益的主要来源之一，谷歌也在2016年发售feed流来对付Facebook，但惜的是，谷歌在信息流上的仿效并没抢眼之处.从目前谷歌信息流的展现出形式看，缺少热门的、滑动的在线内容被指出是产品的仅次于短板，这也许是源自它缺陷了类似于百度的这样在内容生态上的发力，也使得谷歌在用户体验友好度层面与对人性市场需求的把控上仍然很难是Facebook的输掉。另外，在购物搜寻上，亚马逊早已代替了谷歌，沦为用户购物时的选用搜索引擎。

谷歌在财报中，也将亚马逊视作自己的头号竞争对手，另一方面Facebook在大大蚕食谷歌的广告市场。总体来看，谷歌业务模式与广告模式上在今天与众多巨头比起，并没多少新意与创新，曾多次它有过几次转型机会，但错失了。重返中国不会是谷歌给资本市场获释的烟雾弹吗？在中国市场，Google解散5年后其影响力目前完全可以忽略不计。

谷歌商店和应用服务，还包括搜寻、YouTube、地图、邮箱等，在中国基本被代替，搜寻市场份额很快被百度和搜狗等公司瓜分并且市场早已烧结的情况下，谷歌业务在中国很难再有发展空间。加之中国市场有其本身的逻辑与运作规律，谷歌即便重回中国，仍然将面对水土不服的现状。其发展搜寻、地图等诸多核心业务在中国还不会面对很多难以克服的法律障碍，以及意味著谷歌要从产品、运营、渠道与市场等诸多层面新的去培育市场，自学遵从中国的政策，新的拒绝接受国内各项监管市场需求。

这意味著谷歌从0到1重头再行来，但在今天的市场环境下，其中艰苦的程度可想而知。要告诉，8年时间的缺陷，也造成了谷歌在中国品牌影响力的全面失去，在搜寻品牌、用户习惯等层面，在中国90后、00后新生代用户中，谷歌的品牌理解上升显著。其次是谷歌的不害人的人设或已逐步坍塌。近年来有一个案例是在2016年的时候，美国版大众评论Yelp较慢发展，谷歌在该业务上也仍然不是其输掉，Google曾多次开价5亿美元并购Yelp，但是被拒后，Google必要捕捉Yelp的数据并展出在自己的页面上，甚至曾多次经常出现过搜寻Yelp关键字时，名列第一的毕竟Google并购的Zagat。

而另外一个事情是据法新社在今年5月16日报导，美国谷歌近4000名员工签订请愿书，拒绝公司暂停研发增强美军无人机监控机能的AI技术。甚至还有员工请辞以表格抗议，并拒绝谷歌确保不将其收集的个人数据用作军事研发。谷歌与军方的合作——Google 所参予的 Project Maven协助美国国防部的无人机展开图像目标辨识所引起极大舆论风波，也造成谷歌不害人的标签早已渐渐褪掉了。在谷歌Q2财报公布的前后与欧盟天价罚款的时间背景下，忽然从外媒爆出的谷歌重返中国市场的传闻，也许是源自谷歌必须性刺激资本市场而获释的一个烟雾弹，因为重返中国这个萼对于当前广告营收早已迫近天花板的谷歌来说，它提振资本市场的药效相当大。

加之当前欧盟对其市场独占的裁决对谷歌在欧洲前景掩盖了一层阴影，谷歌急需寻找新的增长点来符合资本市场对于其未来的快速增长预期，因为如果欧盟指出谷歌基于安卓系统不存在独占不道德正式成立，那么对安卓生态以及谷歌生态的影响导致甚大的压制，这将相当严重波及到谷歌广告营收。加之现在褪色不害人标签的谷歌，如何新的创建起公众信任，与政府军方划清界限，还必须谷歌做到的更好。因此，重返中国的烟雾弹，对于谷歌当前的困境来说，有一定的止痛起到。

谷歌离开了中国的时间过于宽，往往因为靠近本土的原因，它往往不会被神化的越得意。但历史的车轮预见是向前进的，8年的漫长岁月，许多人与事早已转变，这个世界是会停下等它的，在中国市场早于早已没了它的机会。综上来看，虽然记了将近8年，但谷歌仍然会重返中国。

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